La musique et particulièrement le rap, est très utile aux marques. Avoir leur produits dans un clip ou leur nom dans des paroles de musique leur permet de toucher une nouvelle cible et de vendre plus. On connait l’amour de la culture Hip-Hop pour les objets de consommations, les bijoux, les voitures, les vêtements ou même l’alcool. Mais aujourd’hui, je m’intéresse aux sneakers. Au lieu de faire une liste interminable de chansons où l’on mentionne une marque ou une paire de baskets, j’ai préféré faire une liste de 4 musiques qui parlent de 4 marques différentes. ENJOY !

Run DMC – My Adidas (1985)

On commence avec un classique. Tout le monde connaît les Run DMC et surtout, tout le monde connaît les Adidas Superstar. On aura beau les voir à tous les coins de rue, cette paire reste indémodable pour moi.

Le manager des Run DMC n’est autre que Russel Simmons, le frère d’un des trois membres du groupe, Joseph « Rev Run » Simmons. Pour se démarquer des autres groupes, il leur conseille d’opter pour un style vestimentaire qui monterait qu’ils viennent de la rue. C’est à ce moment là qu’ils font Adidas Superstar, sans lacets, leur marque de fabrique. Les fans ont totalement suivi le mouvement et commençaient déjà à « dévaliser » tous les magasins où l’on vendaient la marque.

Lors d’un concert, le groupe demanda à tous leur fans portant du Adidas, d’enlever leurs vêtements et de les brandir en l’air. L’équipe d’Adidas présente fut impressionné et proposa au groupe un contrat de sponsoring d’un valeur de 1 million de dollars.

Run DMC fait parti des premiers artistes à avoir signé un contrat de sponsoring avec une grande marque alors car auparavant il était mal vu pour les marques de se mêler au milieu underground.

Nelly ft. St. Lunatics – Air Force Ones (2002)

Sortie en 2002 dans l’album Nellyville, le son s’est vite retrouvé trosiième sur le BillBoard Hot 100. Le clip a été tourné

A l’époque, tout le monde pensait que c’était un placement de produit et l’image des placements de produits était encore que pire que celle qu’on a aujourd’hui. Nelly est donc passé pour le plus gros des vendus.

J’avoue qu’en écoutant les paroles en croirait entendre une pub pour les Air Force One, clairement, les gars te disent quels sont leur modèles préférés et qu’ils leur faut non pas une, mais deux paires.

Mack 10 – My Chucks (2002)

Ce son est le moins connu de la liste et je ne sais pas non plus si vous connaissez Mack 10, mais c’est un VRAI GARS de LA. Le mec fait partie du gang des Bloods et il s’est fait repéré par Ice Cube avec lequel il a collaboré plus d’une fois. Il commence sa carrière vers 1996, la période parfaite : après la mort de Tupac et la dissolution de Death Row Records.

Donc si t’es un mec/une meuf de la West Coast, et que tu aimes les Converses, tu pourras faire tourner ce son dans ta décapotable (ou ta clio, on se sait).

The Packs – Vans (2007)

The Packs est l’ancien groupe de Lil b a.k.a. The Based God. Leur premier son Vans, qui est sorti via leur Myspace (vraie nostalgie) est l’hymne des skaters. Le titre représente parfaitement le style californien, d’ailleurs Vans est certainement la première ou deuxième marque de sneakers la plus portée en Californie, avec Converse.

Je trouve le clip vraiment cool, le refrain est répétitif donc il rentre bien dans ton crâne « Got my Vans on but they look like sneakers ». Le style me rappelle bien évidemment Soulja Boy et ce n’est pas une coïncidence vû que le groupe est très proche de lui. Le son est assez léger, pile dans la tendance et très adapté aux danseurs. On note le sacré culot dans les paroles « If you wanna get right, stop buying those Nikes » (Si tu veux être cool, arrête d’acheter ces Nikes).

Contrairement à Run DMC, il n’y a pas de contrat à 1 million de dollars, mais le titre leur a quand même permis de se faire repérer et signer par le rappeur et producteur Too $hort.

 

Publié par :tressykatana

Tressy Katana - Créatrice du blog TRESSYKATANA.COM qui traite de musique, rap, rnb, de phénomènes de société et de toute la culture urbaine.

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